Impulsan actividad económica el Mundial y sus eventos masivos

+Suma 52 proyectos por 2 mil 870 millones de dólares; el Mundial, los eventos masivos y la conectividad aérea impulsan la actividad y la derrama económica

De ocupar el lugar 12 al sexto a nivel nacional en inversión turística, Nuevo León avanzó en la atracción de proyectos para el sector, con una cartera de 52 iniciativas que representan alrededor de 2 mil 870 millones de dólares, un crecimiento que refleja la apuesta por ampliar la oferta de servicios, fortalecer la infraestructura y consolidar al estado como destino de negocios, entretenimiento, naturaleza y cultura.

El ascenso en el indicador nacional constituye uno de los principales resultados presentados por la Secretaría de Turismo estatal en el marco del Quinto Informe de Gobierno, en el que también se reportaron avances en llegada de visitantes, promoción internacional, capacitación, sostenibilidad y diversificación de experiencias para quienes visitan los municipios nuevoleoneses.

La inversión turística no sólo representa la posibilidad de desarrollar hoteles, servicios y nuevos atractivos, sino que abre oportunidades para sectores como la gastronomía, el transporte, el comercio y la organización de congresos y espectáculos, actividades que contribuyen a la generación de empleos y al movimiento de la economía local.

De acuerdo con el balance presentado en agosto de 2026, los 52 proyectos registrados en Nuevo León sumaron 2 mil 870 millones de dólares, equivalentes a cerca de 52 mil millones de pesos, considerando un tipo de cambio aproximado de 18 pesos por dólar. Se trata de inversión contemplada en la cartera turística, por lo que el monto no debe interpretarse como capital ya ejercido en su totalidad.

La relevancia de estas cifras también se aprecia en el contexto nacional. La Secretaría de Turismo federal reportó que, al primer cuatrimestre de 2026, la cartera de inversión turística de México reunió 773 proyectos por más de 42 mil 452 millones de dólares. Para septiembre, el registro nacional creció a 925 proyectos y superó los 47 mil 530 millones de dólares, con Nuevo León entre las entidades con mayor monto de inversión programada.

El avance estatal se acompaña de una estrategia para ampliar las razones por las que los visitantes llegan a la entidad. Aunque Monterrey conserva su importancia como centro de negocios y sede de reuniones empresariales, la promoción turística busca fortalecer también las experiencias relacionadas con la naturaleza, la aventura, la cultura, la gastronomía y el entretenimiento.

La secretaria de Turismo, Maricarmen Martínez Villarreal, señaló que la creación de la dependencia permitió dar continuidad y dirección al desarrollo del sector, mediante una mayor coordinación con los municipios, las empresas y los prestadores de servicios.

"La creación de la Secretaría nos permitió darle dirección al turismo de Nuevo León. Hoy contamos con una nueva ley, capacitación gratuita y más experiencias para ofrecer al mundo. Nuestra tarea es convertir esa capacidad en más visitantes y más oportunidades para quienes trabajan y emprenden en el estado", expresó.

Más visitantes y mayor derrama

Los indicadores de actividad turística muestran la dimensión económica que ha adquirido el sector. Durante el primer semestre de 2026, Nuevo León registró un millón 578 mil turistas hospedados, de los cuales 35 por ciento fueron internacionales, según el balance presentado por la dependencia estatal.

Posteriormente, el corte de enero a julio reportó más de 1.8 millones de turistas hospedados y una derrama económica superior a los 24 mil millones de pesos. Las cifras reflejan el movimiento generado por la llegada de visitantes y su consumo en establecimientos de hospedaje y otros servicios vinculados con la actividad turística.

Los datos oficiales del Observatorio Turístico Sostenible de Nuevo León muestran que la tendencia continuó durante agosto. El acumulado de enero a ese mes llegó a 2 millones 152 mil 32 turistas hospedados y una derrama económica turística de 27 mil 526 millones de pesos.

La evolución de estos indicadores coloca al turismo entre las actividades con capacidad para distribuir recursos hacia distintos sectores de la economía estatal. Sin embargo, el reto consiste en que el crecimiento de los visitantes se traduzca en beneficios sostenidos para los negocios locales y en oportunidades para las comunidades que cuentan con atractivos turísticos.

Como parte de las herramientas para conocer el comportamiento del mercado, el Observatorio Turístico Sostenible reforzó el seguimiento de indicadores y el análisis de los visitantes. Además, una encuesta presentada ante su Comité Interinstitucional reportó que 97 por ciento de las personas participantes recomendaría hacer turismo en Nuevo León.

El Mundial y los grandes eventos

Uno de los principales escaparates para el turismo estatal fue la Copa Mundial de Futbol 2026, para la que Nuevo León recibió cuatro partidos y desplegó acciones de preparación con hoteles, operadores y prestadores de servicios.

El balance presentado en agosto estimó una derrama económica de 10 mil millones de pesos asociada a los encuentros mundialistas y al Fan Festival, además de una ocupación hotelera de 85 por ciento durante los días de partido.

La magnitud del evento también quedó reflejada en los resultados difundidos por el Gobierno estatal en julio. De acuerdo con ese reporte, durante el periodo mundialista arribaron 1.1 millones de visitantes y se registraron más de 490 mil turistas hospedados, mientras que la derrama económica total superó los 10 mil millones de pesos. De ese monto, alrededor de 5 mil millones correspondieron a derrama turística.

La organización de los encuentros implicó más que la operación de los estadios. La estrategia turística incluyó módulos de información, activaciones, muestras gastronómicas y capacitación para mejorar la atención a los visitantes, con el propósito de ofrecer una experiencia favorable a quienes llegaron de otras entidades y países.

Otro de los eventos con impacto económico fue el festival Pa´l Norte 2026, que registró una ocupación hotelera promedio de 81 por ciento y una derrama superior a los 447 millones de pesos, según el balance de la Secretaría de Turismo.

Estos resultados respaldan la estrategia de mantener una agenda de espectáculos, congresos y convenciones mediante la coordinación con la Oficina de Convenciones y Visitantes y representantes de la industria. La intención es aprovechar la infraestructura existente y sostener la llegada de visitantes más allá de las temporadas de mayor actividad.

Conectividad y nuevas experiencias

La conectividad aérea representa otro componente de la expansión turística. Nuevo León ha alcanzado una red de 66 destinos directos desde el aeropuerto de Monterrey: 29 internacionales y 37 nacionales, una oferta que facilita el desplazamiento de viajeros por motivos de negocios, entretenimiento, reuniones y descanso.

A la par, la Secretaría impulsó herramientas de promoción para facilitar el acceso a los atractivos estatales. Una de ellas es Pasaporte Nuevo León, plataforma que reúne experiencias de naturaleza, aventura, gastronomía, cultura y hospedaje.

El reporte utilizado durante la preparación para el Mundial contabilizó 214 experiencias, 268 mil 165 descargas, 112 mil 709 usuarios y más de 324 mil transacciones, indicadores con los que la dependencia dio cuenta del alcance de esta herramienta digital.

La oferta también incorporó Capital Bus, la Ruta Cultural de Murales, la Ruta por el Corazón de Nuevo León y guías interactivas para el Mirador Asta Bandera y la cascada Cola de Caballo. A estas acciones se sumó el trabajo con el sector privado para crear y señalizar los senderos mundialistas.

La promoción busca extender la actividad hacia los cinco Pueblos Mágicos del estado, además de generar espacios para la comercialización de artesanías y productos regionales. Con ello, la estrategia pretende distribuir parte del gasto turístico fuera de los principales corredores urbanos y ampliar las oportunidades para los negocios de los municipios.

En el ámbito internacional, Nuevo León participó en encuentros como la Feria Internacional de Turismo (FITUR), el Tianguis Turístico México y el Tianguis de Pueblos Mágicos. También fortaleció la vinculación con operadores y organismos de Japón y Corea, en busca de nuevos mercados y oportunidades de promoción.

Nueva ley y capacitación del sector

El crecimiento de la inversión y la llegada de visitantes también requiere reglas para ordenar la actividad. En mayo de 2026, el Gobierno estatal presentó el Decreto 206, mediante el cual se expidió la Ley de Desarrollo y Fomento Turístico Sostenible de Nuevo León, una actualización del marco jurídico que permaneció vigente durante casi dos décadas.

La legislación incorpora criterios de sostenibilidad, innovación, ordenamiento y coordinación institucional, fortalece la planeación con los municipios, contempla la regulación de plataformas digitales de hospedaje y establece el Fondo para los Pueblos Mágicos.

La capacitación es otro de los ejes de la estrategia. A través de CAPACITUR NL, la dependencia puso en marcha una plataforma gratuita que atendió a más de 4 mil 500 personas usuarias en su primera etapa, mediante nueve cursos especializados.