Consumo en hogares mexicanos se mantiene pese a inflación: Kantar

CIUDAD DE MÉXICO.- En medio de un panorama económico marcado por una inflación persistente, menor dinamismo en el crecimiento y disminución en el envío de remesas, el consumo en México ha logrado mantenerse estable gracias a la combinación de programas sociales y decisiones más racionales por parte de los hogares, reveló la consultora Kantar.
De acuerdo con el estudio "Consumer Insights" de la firma, correspondiente al primer trimestre de 2025, los consumidores han respondido al entorno adverso ajustando sus hábitos de compra, priorizando promociones, eligiendo marcas propias y migrando hacia formatos de tiendas con precios más competitivos. Esta capacidad de adaptación ha sido clave para evitar una caída en el gasto de los hogares.
De acuerdo con la firma, es altamente probable que el consumo no crezca con fuerza ante el actual escenario, pero el consumidor se ha adaptado y ha aprendido a lidiar con el entorno.
Se va a mantener en un más o menos 1% porque el consumidor ya ha aprendido cómo manejar estas estas olas de crisis", explicó la directora de estrategia y desarrollo de negocios de la división Worldpanel en Kantar México, Fabiola de la Portilla.

Familias mexicanas adoptan estrategias para cuidar su bolsillo
El informe muestra que la mayoría de los hogares ha adoptado estrategias para cuidar su presupuesto. Cerca del 70% busca activamente ofertas y promociones, mientras que casi todos los hogares consultados reportan haber comprado marcas propias, sobre todo en productos básicos como leche, pan y botanas.
Además del cambio en los patrones de consumo, el respaldo de los programas sociales ha jugado un papel determinante. El año pasado, más de la mitad de los hogares en el país recibió algún tipo de ayuda económica del gobierno, una cifra que sigue siendo significativa en 2025, particularmente en los estratos medio-bajos.
La confianza del consumidor, aunque moderada, se ha mantenido por encima de su promedio histórico, lo que refleja una percepción relativamente estable del futuro económico inmediato. Más de la mitad de los hogares cree que su situación mejorará en los próximos meses, y cerca de 40% espera que al menos se mantenga sin cambios.
En ese sentido, explicó que pese a que algunos productos han registrado incrementos de precio por encima de la inflación, como bebidas y artículos de cuidado personal, los hogares han respondido reduciendo la variedad de productos adquiridos, sustituyendo marcas y desplazando sus compras hacia canales más accesibles como los clubes de precio y los minoristas de bajo costo.
El estudio de Kantar identificó entre las principales preocupaciones de los hogares mexicanos la conservación del empleo, la salud familiar, la seguridad y el encarecimiento de los servicios. Aunque las remesas mostraron una fuerte caída al inicio del año, su impacto directo es limitado, ya que solo una proporción reducida de familias depende de ellas como fuente principal de ingresos.