Suben acciones de American Eagle tras campaña con Sydney Sweeney

 Las acciones de American Eagle Outfitters (AEO) aumentaron el miércoles en el after market, registrando un alza de 24.45%, luego de que la compañía reportara resultados financieros superiores a lo esperado y tras el impacto de su campaña de otoño protagonizada por la actriz Sydney Sweeney.

En su informe correspondiente al segundo trimestre fiscal de 2025, la empresa reportó un ingreso operativo de 103 millones de dólares, lo que representa un incremento del 2% respecto al mismo periodo del año anterior, con un margen operativo del 8%. 

A pesar de una caída del 1% en las ventas netas, hasta 1.280 millones de dólares, el beneficio por acción diluido creció 15%, alcanzando 0,45 dólares.

El repunte bursátil se atribuye en parte al efecto de la campaña publicitaria bajo el lema "Sydney Sweeney Has Great Jeans", que incluyó una colección limitada con una chaqueta inspirada en la actriz y un jean con mariposa en el bolsillo. 

La estrategia generó un alto reconocimiento de marca y mayor interacción con los clientes.

Jay Schottenstein, presidente ejecutivo y CEO de American Eagle Outfitters, señaló que la temporada de otoño comenzó de forma positiva gracias a "una oferta de productos más sólida y al éxito de las recientes campañas de marketing con Sydney Sweeney y Travis Kelce", lo que contribuyó a un incremento en las ventas comparables.

El ejecutivo destacó además las acciones implementadas para mejorar la gestión de inventario y fortalecer la ejecución en tienda y online. 

"Destacados por el aumento de ingresos en Aerie y una mejor rotación de productos, logramos nuestros segundos ingresos más altos registrados para un segundo trimestre", aseguró Schottenstein.

Para el cierre del año fiscal, la compañía mantiene una perspectiva optimista, con una guía de ingreso operativo ajustado de entre 255 y 265 millones de dólares. 

Se espera que las ventas comparables crezcan a un ritmo bajo de un dígito en el tercer y cuarto trimestre, aunque los márgenes brutos podrían ser algo menores debido al impacto de los aranceles.

Pese al impulso comercial de la campaña, la estrategia publicitaria protagonizada por Sweeney generó controversia, ya que algunos usuarios criticaron el juego de palabras entre "genes" y "jeans", aunque esto no parece haber afectado la percepción general del mercado sobre la marca ni sus resultados financieros.

Mencionando que la campaña generó debate en redes sociales, donde usuarios cuestionaron el juego de palabras entre "genes" y "jeans", calificándolo de forzado o poco creativo. 

Algunos críticos argumentaron que la estrategia se centraba demasiado en la celebridad y no en la calidad del producto, mientras que otros defendieron la innovación publicitaria y el atractivo de la colección limitada.